Мы наслышаны о качестве немецких автомобилей и техники, но словосочетание «немецкая мода» звучит несколько противоречиво. Не смотря ни на что одним из ярчайших примеров того, что классика может быть модной, успешной и популярной является немецкий бренд Hugo Boss.
Хуго Фердинанд Босс родился в 1885 году в Германии в городе Метцинген. Получил техническое средне-специальное образование, а также обучился торговому делу. Хуго несколько лет работал на ткацких фабриках и в 1908 году после смерти родителей унаследовал магазин текстиля. Этот же год для молодого предпринимателя был ознаменован браком с Анной Катариной Фрейзингер. Вскоре у молодоженов родилась дочь Гертруда.
Задолго до классических костюмов Boss: униформа
К 1923 году Хуго открыл небольшую фабрику на основе унаследованного им магазина и постепенно расширил ее, производя форму для почтальонов, полицейских и рабочих. Через два года компанию настигли трудные финансовые времена и владелец начал расширять производство, предлагая одежду новых направлений; например, одежду для охоты. Босс взял кредит для покупки нового оборудования, некоторые рабочие соглашались на уменьшение заработной платы, но это не улучшило положение.
1931 год был сложным не только для Хуго Босса: кризис в стране заставил многих предпринимателей свернуть свой бизнес. В этот момент Хуго принял достаточно противоречивое на сегодняшний день решение, которое позволило его фирме остаться на плаву и выжить в трудные времена: Босс стал членом Национал-социалистической партии Германии, что позволило его фирме выполнять заказы на производство униформы для CC, CA, Гитлерюгенда. Утверждается, что сам Хуго Босс не занимался разработкой и дизайном униформы и регалий; эту работу делал Карл Дибич.
С 1932 по 1945 годы фабрика Хуго Босса практически полностью одевает немецкую армию начиная с рядовых солдат и заканчивая офицерами Вермахта. В годы Второй мировой войны его предприятие объявлено важным военным предприятием. На фабрике работало более 150 подневольных рабочих из Восточной Европы и Франции.
Без права голоса, без основателя
1946 год открыл следующий сложный период в истории Hugo Boss: Третий Рейх пал, идеи фашизма объявлены преступными и попали в опалу все предприятия сотрудничавшие с ними. Эта участь не обошла стороной Хуго и он выплатил крупный на то время штраф размером 80 000 марок, а также был лишен права голосовать.
Через два года Хуго Босс умер, и его производство перешло к зятю Йогену Холи. Hugo Boss снова начал производить форму для железнодорожников и полицейских.
Первый мужской костюм Hugo Boss
В 1953 году в Hugo Boss впервые решили выпустить классический мужской костюм. Постепенно бренд уходит от масс-маркета и двигается в направлении Высокой Моды. В 1967 году фирма переходит к внукам основателя Йогану и Уве. Благодаря им Hugo Boss стал всемирно известным брендом.
В 70-х Hugo Boss расширяется и развивается, превращаясь в крупнейшего производителя мужской одежды в Германии и влиятельный дом мод с главным дизайнером в лице Вернера Балдессарини. Hugo Boss спонсировал чемпионаты по гольфу и теннису, гонки Формулы-1. В 1984 году появляется первый аромат от Hugo Boss.
Итальянский темперамент и немецкая сдержанность
Следующим скачком в развитии Hugo Boss стало приобретение бренда итальянским Marzotto SpA, который сегодня является Fashion Group. Наследники основателя бренда больше не имеют никакого отношения к фирме, и ею руководит Питер Литтман. Он выделил несколько линий, ориентированных на разные покупательские аудитории:
Классическая линия Boss
Молодежная линия Hugo
Линия класса люкс Baldessarini
Сочетая классическую основу с модными трендами, Hugo Boss завоевал множество поклонников.
2000-е
Начало 21-го века оказалось более чем насыщенным для Hugo Boss. Бренд запустил женскую линию одежды. Был снова обвинен в сотрудничестве с нацистами и выделил крупную сумму в фонд поддержки жертв преступного режима. Запущена детская линия, а также линии мужской косметики и оптики. Совместно со Swarovski Hugo Boss начал выпуск женских украшений и аксессуаров. Совместно с Samsung был выпущен мобильный телефон.
Hugo Boss сегодня
Бренд Hugo Boss расширил свои линии и сегодня представлен так:
Одежда и аксессуары премиум класса BOSS Black Label
Мужская одежда и аксессуары класса люкс BOSS Selection
Современная одежда в спортивном стиле BOSS Green
Практичная повседневная одежда и аксессуары BOSS Orange
Авангардная одежда и аксессуары HUGO
Более 40 мужских и женских ароматов Hugo Boss выпускает совместно с концерном Procter & Gamble.
К:Компании, основанные в 1923 году
История
После войны Босс быстро переключился на шитье униформы для железнодорожников и почтальонов.
Собственники и руководство
Основной акционер компании - итальянская Valentino Fashion Group , ей принадлежит 50,9 %, в том числе 78,8 % обыкновенных акций. Рыночная капитализация на 28 декабря 2015 года - 5.3 млрд евро.
Главный управляющий - Клаус-Дитрих Ларс (Claus-Dietrich Lahrs ).
Деятельность
Основные производственные мощности компании находятся в городе Измир (Турция) .
Общая численность персонала - 7,6 тыс. человек (2005).
Выручка компании за девять месяцев 2006 года составила 1,2 млрд евро (за девять месяцев 2005 года - 1,1 млрд евро), чистая прибыль - 132,5 млн евро (113,5 млн евро).
Линии одежды
Boss Black Label - классический стиль для делового мужчины;
Boss Orange Label - одежда выходного дня в стиле casual;
Линия Hugo - одежда для стильных, творческих молодых людей, которые всегда в движении;
Boss Green Label - одежда для игроков в гольф;
Boss Woman - деловая одежда для женщин;
Парфюмерия Hugo Boss
Парфюмерия под маркой Hugo Boss выпускается по лицензии компанией Procter & Gamble . Первый аромат Hugo Boss был выпущен в 1985 году под названием Hugo Boss Number One. Всего в настоящее время существует 42 аромата от Hugo Boss. В рекламе парфюмерии Hugo Boss принимали участие голливудские актеры Райан Рейнольдс , Джаред Лето , Джонатан Рис-Майерс и Джерард Батлер .[[К:Википедия:Статьи без источников (страна: Ошибка Lua: callParserFunction: function "#property" was not found. )]][[К:Википедия:Статьи без источников (страна: Ошибка Lua: callParserFunction: function "#property" was not found. )]]
Отрывок, характеризующий Hugo Boss
Внутри оказалось настолько ошеломляюще, что мы со Стеллой буквально застыли в ступоре, открыв рты, как изголодавшиеся однодневные птенцы, не в состоянии произнести ни слова...Никакого, что называется, «пола» во дворце не было... Всё, находящееся там, парило в искрящемся серебристом воздухе, создавая впечатление сверкающей бесконечности. Какие-то фантастические «сидения», похожие на скопившиеся кучками группы сверкающих плотных облачков, плавно покачиваясь, висели в воздухе, то, уплотняясь, то почти исчезая, как бы привлекая внимание и приглашая на них присесть... Серебристые «ледяные» цветы, блестя и переливаясь, украшали всё вокруг, поражая разнообразием форм и узорами тончайших, почти что ювелирных лепестков. А где-то очень высоко в «потолке», слепя небесно-голубым светом, висели невероятной красоты огромнейшие ледяные «сосульки», превращавшие эту сказочную «пещеру» в фантастический «ледяной мир», которому, казалось, не было конца...
– Пойдёмте, гостьи мои, дедушка будет несказанно рад вам! – плавно скользя мимо нас, тепло произнесла девушка.
И тут я, наконец, поняла, почему она казалась нам необычной – по мере того, как незнакомка передвигалась, за ней всё время тянулся сверкающий «хвост» какой-то особенной голубой материи, который блистал и вился смерчами вокруг её хрупкой фигурки, рассыпаясь за ней серебристой пыльцой...
Не успели мы этому удивиться, как тут же увидели очень высокого, седого старца, гордо восседавшего на странном, очень красивом кресле, как бы подчёркивая этим свою значимость для непонимающих. Он совершенно спокойно наблюдал за нашим приближением, ничуть не удивляясь и не выражая пока что никаких эмоций, кроме тёплой, дружеской улыбки.
Белые, переливающиеся серебром, развевающиеся одежды старца сливались с такими же, совершенно белыми, длиннющими волосами, делая его похожим на доброго духа. И только глаза, такие же таинственные, как и у нашей красивой незнакомки, потрясали беспредельным терпением, мудростью и глубиной, заставляя нас ёжиться от сквозящей в них бесконечности...
– Здравы будете, гостюшки! – ласково поздоровался старец. – Что привело вас к нам?
– И вы здравствуйте, дедушка! – радостно поздоровалась Стелла.
И тут впервые за всё время нашего уже довольно-таки длинного знакомства я с удивлением услышала, что она к кому-то, наконец, обратилась на «вы»...
У Стеллы была очень забавная манера обращаться ко всем на «ты», как бы этим подчёркивая, что все ею встреченные люди, будь то взрослый или совершенно ещё малыш, являются её добрыми старыми друзьями, и что для каждого из них у неё «нараспашку» открыта душа... Что конечно же, мгновенно и полностью располагало к ней даже самых замкнутых и самых одиноких людей, и только очень чёрствые души не находили к ней пути.
– А почему у вас здесь так «холодно»? – тут же, по привычке, посыпались вопросы. – Я имею в виду, почему у вас везде такой «ледяной» цвет?
Девушка удивлённо посмотрела на Стеллу.
– Я никогда об этом не думала... – задумчиво произнесла она. – Наверное, потому, что тепла нам хватило на всю нашу оставшуюся жизнь? Нас на Земле сожгли, видишь ли...
– Как – сожгли?!. – ошарашено уставилась на неё Стелла. – По-настоящему сожгли?.. – Ну, да. Просто там я была Ведьмой – ведала многое... Как и вся моя семья. Вот дедушка – он Ведун, а мама, она самой сильной Видуньей была в то время. Это значит – видела то, что другие видеть не могли. Она будущее видела так же, как мы видим настоящее. И прошлое тоже... Да и вообще, она многое могла и знала – никто столько не знал. А обычным людям это видимо претило – они не любили слишком много «знающих»... Хотя, когда им нужна была помощь, то именно к нам они и обращались. И мы помогали... А потом те же, кому мы помогли, предавали нас...
Девушка-ведьма потемневшими глазами смотрела куда-то вдаль, на мгновение не видя и не слыша ничего вокруг, уйдя в какой-то ей одной известный далёкий мир. Потом, ёжась, передёрнула хрупкими плечами, будто вспомнив что-то очень страшное, и тихо продолжила:
– Столько веков прошло, а я до сих пор всё чувствую, как пламя пожирает меня... Потому наверное и «холодно» здесь, как ты говоришь, милая, – уже обращаясь к Стелле, закончила девушка.
– Но ты никак не можешь быть Ведьмой!.. – уверенно заявила Стелла. – Ведьмы бывают старые и страшные, и очень плохие. Так у нас в сказках написано, что бабушка мне читала. А ты хорошая! И такая красивая!..
В 1923 году Нugo Boss основавал фирму в маленьком немецком городе Метцинген. В 20-х годах он создавал рабочие комбинезоны, защитную одежду, дождевики и форму для солдат и рабочих, иногда даже без указания своего имени, а костюмы, сделавшие марку знаменитой, стали выпускаться только в 1953 году, через несколько лет после смерти самого Хьюго. (Говорят, также, что, борясь с нуждой во время Второй Мировой Войны, Хьюго Босс изготавливал униформу для немецкой армии, но это только так говорят.)
В последующие десятилетия компания переживала подъемы и падения, и лишь в 1970-х годах Уве и Йохан Холи, уже внуки Хьюго, смогли поставить бизнес на надежное основание. Именно они, утвердили имя своего деда, в качестве названия компании - от него веяло солидностью, оно хорошо читалось и легко произносилось практически на всех языках - и начали шаг за шагом утверждать авторитет компании на международной арене и увеличивать объемы продаж.
Удачным и решающим PR-ходом Hugo Boss стало создание около шестнадцати лет назад одежды для фильма Рокки -4 с Сильвестром Сталлоне в главной роли. Замечу, что позже Hugo Boss еще раз использовала этот ход и предоставила одежду героям популярного американского сериала "Полиция Майами".
Сегодня немецкая компания Hugo Boss является одной из самых влиятельных в мире моды и имеет годовой оборот около полутора миллиардов долларов в год. В рамках разветвленной сети сбыта HUGO BOSS, включающей, в том числе и 250 фирменных магазинов BOSS, марка представлена более чем в 100 странах. Благодаря активной деятельности HUGO BOSS в различных областях, это имя стало символом благополучия, современного восприятия жизни, стилем жизни. Ежегодно фирма предоставляет около 200 смокингов на церемонию вручения премии Оскар. Голливудские звезды с мировыми именами, предпочитают HUGO BOSS другим маркам мужской одежды. Постоянными клиентами марки "Босс Хуго Босс" являются самые знаменитые мужчины мира, такие как Антонио Бандерас, Джон Траволта и Бред Питт. Мужчина Хуго Босс - активен, сосредоточен и ориентирован на успех, помимо этого он еще и уверен в себе, безупречен во вкусе, и идет в ногу со временем.
С 1995 года HUGO BOSS оказывает активную поддержку известной сети музеев современного искусства Гугенхайм в 4 городах мира. Поклонникам "Формулы-1" и любителям гольфа наверняка известно о том, что HUGO BOSS является одним из спонсоров соревнований этих элитных видов спорта. Добавим, что ведущие пилоты "Формулы-1" Михаэль Шумахер, Мико Хаккинен и Дэвид Култхард, известные теннисисты Стефан Эдберг и Томас Мустер, а также один из самых известных в мире игроков в гольф Фил Михольсен большую часть своего гардероба составляют из моделей HUGO BOSS.
Как и большинство известных Домов моды, Hugo Boss находится сегодня во владении одного из финансовых гигантов - Gruppo Marzotto SpA, руководимой Пьетро Марцотто. Из марки мужской одежды, некогда ассоциируемой с классическими костюмами идеального кроя, БОСС HUGO BOSS перевоплотился в бренд высококлассной одежды, в котором гармонично сосуществуют традиционная классика, одежда для отдыха и светских приемов, Черный основной лейбл - марка БОСС HUGO BOSS для преуспевающих бизнесменов, топ-менеджеров, политиков, Hugo HUGO BOSS - это красный лейбл для продвинутой неформальной молодежи, марка Baldessarini HUGO BOSS она для изысканных клиентов, одежда этой марки шьется в ручную. Все эти марки делают HUGO BOSS законодателем моды на международной арене. Также в ближайшем времени вы сможете увидеть и потрясающе яркую коллекцию оранжевого лейбла марки "Босс Спорт Хуго Босс" - эта марка представлена для людей любящих активный образ жизни.
Все модели одежды шьются исключительно из дорогостоящих материалов, так как 80 % материалов для Хуго Босс изготавливаются самыми известными ткацкими фабриками, такими как: "Биелла" - Италия, "Торелла Виера" - она производит структурные ткани, "Черрути" - эта фабрика основана в 1981 году в Биелле, и поставляет Хуго Босс элегантные и изысканные ткани. "Пиоценса" - позволяет фирме шить очень уютные вещи из настоящего кашемира, "Сольбиатти" - эта фабрика является королем по производству льна и хлопчатобумажных тканей, "Лора Пиани" - обеспечивает Хуго Босс классическими и модными тканями, такими как, например стрейч. И, кстати, еще один интересный факт: если при покупке пиджака вы обнаружите на внутреннем кармане марку с названием ткацкой фабрики, то знайте, что эта модель пошита только из высококачественной и дорогой ткани.
Что касается кожи, то здесь вы тоже будет не меньше удивленны. Кожа для фирменных курток "Босс Хуго Босс" выделывается только в Англии и Германии. При этом ягнята специально выращиваться на Альпийских лугах, после чего отбираются только те животные, у которых под кожей наименьшее количество жира - это способствует дальнейшей эластичности кожи. На одну длинную куртку требуется от 4 до 6 ягнят!
Лучшие дня
На сегодняшний день HUGO BOSS - одна из самых известных в мире марок мужской одежды. Марка HUGO BOSS, представленная широким ассортиментом товаров, отвечающих индивидуальным потребностям, гарантирует высокое качество продукции с характерным и узнаваемым дизайном, а также привлекательным соотношением. Цена-качество. Для обеспечения соответствующей презентации своих товаров HUGO BOSS продает их исключительно в тщательно отобранных эксклюзивных магазинах, а также фирменных магазинах BOSS. Качество и дизайн, новаторство и творчество - движущие элементы фирмы.
Хуго Фердинанд Босс (нем. Hugo Ferdinand Boss ; 8 июля 1885,Метцинген - 9 августа 1948, Метцинген) - основатель немецкой компании-производителя модной одежды «Hugo Boss».
Биография
Хуго Босс родился 8 июля 1885 года в городе Метцинген, земля Баден-Вюртемберг. Он учился в народной школе (нем. Volksschule ) и до 1899 года посещал Реальное училище (нем. Realschule ). В течение трёх лет обучался купеческому делу в Бад-Урахе.
В 1902 году Босс пошёл работать на ткацкую фабрику в Метцингене. После прохождения воинской службы с 1903 по 1905 год работал на ткацкой фабрике в Констанце.
В 1908 году после смерти родителей Хуго Босс перенял их текстильный магазин в Метцингене. В том же году он женился на Анне Катарине Фрейзингер (нем. Anna Katharina Freysinger ). От этого брака родилась дочь Гертруда (нем. Gertrud ), которая в 1931 году вышла замуж за торгового агента Ойгена Холи (нем. Eugen Holy ).
В 1914 году с началом Первой мировой войны Хуго Босс ушёл в чине обер-ефрейтора (нем. Obergefreiter ) на фронт и в том же звании уволился из армии в 1918 году. В 1923 году он основал в Метцингене небольшую швейную фабрику по производству рабочей и спортивной одежды.
В 1930 году фабрика оказалась под угрозой банкротства. 1 апреля 1931 года Хуго Босс вступил в Национал-социалистическую немецкую рабочую партию (членский номер 508889) и тем самым спас своё предприятие, получив партийный заказ на производство униформы СА, СС и Гитлерюгенда.
Историк Роман Кёстер, автор исследования «Хуго Босс, 1924–1945. Фабрика одежды между Веймарской республикой и третьим рейхом», опубликованного в 2011 году, пишет: «Согласно всем имеющимся источникам, фирма не имела ничего общего с дизайном униформ».
В 1934 году Босс купил ткацкую фабрику и перенёс на её территорию швейные мастерские. В 1937 году на Хуго Босса работали почти сто человек. С началом Второй мировой войны его фабрика была объявлена важным военным предприятием и получила заказ на изготовление униформы вермахта. В период с 1940 по 1945 гг. на фабрике было задействовано 140 подневольных рабочих - в основном из Польши и с Украины, а также 40 французских военнопленных.
После Второй мировой войны Босс быстро переключился на производство рабочей одежды для железнодорожников и почтальонов.
В ходе денацификации он был признан пособником нацистов, лишён избирательных прав и приговорен к штрафу в размере 80 000 марок. Выплачивая штраф, он безуспешно попытался вернуть себе избирательное право.
Хуго Фердинанд Босс умер 9 августа 1948 года в возрасте 63 лет. После его смерти руководство фирмой перешло в руки его зятя Ойгена Холи.